王府井百货集团创立于1955年，被誉为“新中国第一店”。目前，集团零售网络覆盖七大经济区域，涉及29个城市开设47家大型百货商店，其中持有的北京赛特奥莱、沈阳赛特奥莱以经营国际、国内知名品牌折扣商品，拥有高品质优美购物环境为特色，年销售额超过25亿，是国内奥特莱斯业态的领军者。王府井奥莱（银川店）是北京王府井百货（集团）股份有限公司与银川建发集团合作经营、西北首家购物中心式奥特莱斯。项目将传承赛特奥莱“大品牌、小价格”欢乐购物的理念。以国际、国内知名品牌、高性价比商品、亲民的价格，为银川消费者打造便捷、舒适、多业态的城市奥特莱斯。
项目位于正源街以东，贺兰山路以北，建发大阅城一至三层，毗邻阅海湾CBD中央商务区，距离金凤核心商圈4公里，交通抵达便利。项目建筑面积6万平方米，物业条件优秀，下沉式水景喷泉、户外景观广场、四层全景飞梯、超大型中庭、德国设计室内喷泉、完善的配套设施，2000余个停车泊位，将给顾客带来更加丰富多彩和舒适便捷的体验。
王府井奥莱的开业不仅将给银川人民提供高性价比商品，也将以协同建发大阅城一同为顾客打造一个集购物、休闲、社交、休憩为一体的时尚购物天堂。